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大金空调新营销策略在中国市场斩获754亿日元营收

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大金新营销策略

    在中国空调市场,大金空调猛力斩获754亿日元营收,同比上财年同期增长55%。这一成绩与大金于中国市场的新营销策略息息相关。由于调整了产品结构,与此同时扩大了集合住宅并且面向更加高端用户大型住宅的空调业务,大金空调销售大幅增长。
    2013财年前三个财季(2013年4月1日~2013年12月31日),大金工业运营利润1195.59亿日圆,同比增长95.6%;实现营收合计1兆3329亿日圆,同比增长42.4%。净利润740.35亿日圆,同比增长279%。受益于在中国市场营销模式的转变,大金空调于中国市场的新产品销售量大增,加上因受到空气、PM2.5等因素的影响,大金旗下空气净化器产品于中国市场取得骄人的销售业绩增长,弥补了市场景气不足的所带来的空缺。2013年4月份以来,大金在中国推进“Full model change”的新营销策略,优先向外拓展面向住宅类客户的“专卖店”零售网络,这显然会拓宽大金在中国全境的空调销售网络。大金工业去年曾经预计在2013财年内在中国市场的代理门店(专卖店)数量将从上年度末的1万2000家增加约2000家至1万4000家。
    更加值得我们关注的是,自从去年11月份以来,大金工业商用空调首次启动销售搭载新冷媒HFC32(R32)的商店和办公室空调产品,其优越的节能、环保性能高为大金带来更加高的附加值,销售额也大幅增长。

本文关键字:大金新营销策略

发布时间:2014/4/3

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